6月15日,微博公益召开“传播链接善意”为主题的行业交流会,会议邀请了清华大学公益慈善研究院,中国乡村发展基金会、中国红十字基金会、深圳壹基金公益基金会等众多公益机构,及深耕公益的微博大V来到现场,共同交流经验,探讨如何通过公益传播促进公益行业发展。

交流会上,清华大学公益慈善研究院副院长蓝煜昕解读了基金会公众影响力榜(CFI),并公布了2022年度TOP20优秀机构。众多公益机构分享了在公益传播方面的实践经验,大V们则结合个人经历讲述了做公益的心得,分享了公益故事。

微博运营高级副总裁曹增辉表示,微博将进一步发挥社交媒体平台优势,整合更多社会资源,引导和吸引更多网友关注公益、参与公益,提升网友参与粘性,为平台上的公益机构和公益项目创造更多可持续价值,与公益伙伴共创有传播力、创造力和鲜活力的良性公益生态,助力人人公益的持续迭代发展。

年度TOP20优秀机构公布 共同打造公益传播影响力标杆

2022年4月,清华大学公益慈善研究院与微博合作共创基金会公众影响力榜(CFI)。交流会上,清华大学公益慈善研究院副院长蓝煜昕对该榜进行全面而深入的解读,系统阐述了CFI总体定位,全面细致地介绍了CFI评价体系,并依据传播案例得出重要结论,为基金会提高公众影响力提供更多行动指南。关于推出该榜的初衷,蓝煜昕表示,“没有传播,就没有公益”,“人人参与是公益传播的价值皈依”,“互联网是传播和公众参与的核心载体”。

交流会上还公布了基金会公众影响力榜年度TOP20优秀机构。中国乡村发展基金会、中国红十字基金会、深圳壹基金公益基金会、中华思源工程基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国社会福利基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国生物多样性保护与绿色发展基金会、爱德基金会、中华社会救助基金会、中国绿化基金会、爱佑慈善基金会、深圳市龙越慈善基金会、上海联劝公益基金会、北京新阳光慈善基金会、中国青少年发展基金会、北京市企业家环保基金会、浙江省妇女儿童基金会、上海真爱梦想公益基金会等20家公益机构获此荣誉。

基金会公众影响力榜年度TOP20优秀机构公布

多年来,各大公益组织机构通过在微博发起项目、上热搜、公开博文等方式,自身影响力也不断扩大。@中国乡村发展基金会 的代表总结分享了微博运营及策划经验,强调要让公益更“公”益,通过公益传播推动公益品牌建设。@中国红十字基金会 代表总结分享了基于5.8人道公益日的品牌活动传播经验,强调品牌传播的可见可及、可辨识、可持续的三个目标。@壹基金 代表则总结分享了应急救灾类项目在微博传播必备四要素,与参会机构共同探讨微博热点运营方式方法。

明星大V公益年度观察 以影响力带动人人公益

清华大学公益慈善研究院助理研究员史迈介绍,在研究“基金会公众影响力榜”的过程中发现不仅是基金会,像明星和大V这样自身拥有庞大公众影响力的人物,其不同形式的参与,对公益影响力的传播带来超乎想象的作用。因此,微博联合清华大学公益慈善研究院共同发布了对于明星大V的公益年度观察。

《2022微博明星公益年度观察》发现,明星与公益之间产生关联与互动的方式在不断发生变化——从明星发起自有公益项目、作为机构代言人参与公益项目,到明星通过参与平台活动投身公益、在应急救灾时发声,再到明星在自有宣发节点时搭载公益、通过影音剧综作品带动公益破壁等,两者之间正在朝着更加深入、更加紧密的方向不断演进。从2015年微博成立“星光公益联盟”至今,已有4000多位明星加入星光公益联盟。仅2022年,参与公益传播明星用户达2152人,参与话题传播达5659人次。微博新增明星长、短期公益代言1500余个,覆盖应急救灾、医疗救助、妇女儿童保护等公益领域。

《2022微博大V公益年度观察》通过对大V在微博平台长期践行公益的行为进行梳理发现,大V如同一个支点,他们依托微博公开传播优势及兴趣社交生态,能充分发挥自身的影响力、号召力及链接力,利用社交关系带动更多粉丝和公众参与公益,让每位网友都成为公益参与的一分子。微博大V覆盖40个垂直领域,在2022年,10万粉丝以上微博大V参与公益话题讨论达138万人次,参与公益项目捐赠达3.8万人次,在社会突发事件、日常公益项目传播当中发挥了积极作用。

交流会上,微博为深度参与、推动公益,并加入“微博公益合伙人”计划的大V代表们颁发了荣誉证书,感谢他们为公益传播所做的努力。知名教育博主、微博乡村振兴助威团成员@学霸课长,自媒体人、网络作家@百花香帅,美食专栏作家@美食家大雄,福布斯中国50大KOL@晴天妈妈_亲子咨询师,知名母婴育儿博主@青春河边巢,知名健康博主@卤煮疫苗,知名旅游博主@帽帽moer 等获颁荣誉证书。

多年来,@学霸课长 共计捐助过@免费午餐 等44个公益项目,在微博传播过60个公益项目,他现场分享这些年与微公益的故事。他坦言,是@免费午餐 持续保持公开透明的原则——开餐学校每天发布公示微博,让爱心人士知道捐款流向了哪里,让自己“深陷”免费午餐公益项目,有了更多持续参与公益的力量。“未来希望能牵手更多公益项目,号召更多的爱心人士参与公益,让小小的转发,成为人人参与的大公益。”

@晴天妈妈_亲子咨询师 连续多年获得微博十大母婴影响力大 V,她分享了一个妈妈专注儿童教育的微博公益之路。关于为什么选择微博,她表示,微博是最长尾的内容传播平台,是公益传播的放大器,也最能穿越周期,让KOL优质内容和公益事业相得益彰。此外微博也是最能打造大V公益品牌的阵地,通过连麦、直播与公益产品,让大V的公益行为变成持续的公益品牌事件,不断发酵大V公益影响力。

交流会上,微博还总结分享了2022年在公益方面的实践。2022年是微博助力公益事业的第13年,在募捐方面,有897个新上线的公益项目,近500万人次捐款近8000万元,有43万人次参与月捐项目;在传播方面有96个公益组织入驻微博,超6000家官微发布公益相关微博35万余条,总曝光量达37.5亿次。

微博是国内第一家提出并践行“人人公益、人人参与”理念的互联网平台,目前已经形成了“募捐+传播”双轨驱动的独特公益模式。尤其随着公益慈善事业发展,公益传播的力量也越来越得到各界重视。微博将进一步发挥社交媒体的平台属性优势,以及机构、明星、大V、媒体等多类型账号的影响力优势,在公益实践中不断探索,带动更多网友“一起做好事”。

编辑：何旭  审编：AD