乘坐高铁从西安北站出发，40多分钟就可以到达这座位于秦岭南麓的小城——佛坪。原始森林，国家级保护区，秦岭大熊猫……这座位于陕西汉中的小县城，有着优越的生态资源和气候资源。2000年以来，佛坪开始将旅游作为支柱产业，找到了定位，很快就走上脱贫致富的崭新道路。

2022年年初，经过多次实地考察、项目勘测、可行性调研、当地旅游潜力等综合评估后，携程集团决定将第三座公益性质的携程度假农庄落地于这个充满潜力的小城。6月20日，佛坪农庄正式开工建设。时隔六个月，12月12日，肩负着完善目的地住宿短板、打造乡村民宿标杆的使命，携程度假农庄(陕西佛坪店)正式开业。

携程度假农庄(陕西佛坪店)正式开业(央广网发 携程集团供图)

以高端民宿，打开 “秦岭四宝”知名度

“客观来说，我们这里的知名度还有待提高，携程度假农庄会成为未来发展的关键一环。我们希望通过携程度假农庄的品牌效应，以及携程平台的引流，可以吸引更多企业进入到佛坪，带动本地民间资本更进一步投入乡村旅游市场。” 在谈到佛坪和农庄的未来时，佛坪县县委副书记、县长王晴充满期待。

在携程集团董事局主席梁建章看来，佛坪是一块“璞玉”。今年4月他来到这里考察，也像大部分人一样，对佛坪不太了解。来了以后发现，佛坪没有太多开发，但旅游资源得天独厚，除了奇山异水，大名鼎鼎的秦岭四宝——熊猫，金丝猴，羚牛、朱鹮，都在佛坪。“这么好的地方，我们有必要推荐给更多人。”

秦岭四宝在佛坪均有分布(央广网发 携程集团供图)

对于携程度假农庄要在佛坪落地一事，佛坪县文旅局副局长蒲克表示，一开始他是惊喜，又有点怀疑。过去几年，佛坪确定了生态立县、旅游立县的发展策略，在文化旅游方面积极招商，前前后后也来了很多集团考察，但能落下来的却不多。

携程度假农庄则与佛坪一拍即合。一方面，近几年佛坪的旅游产业开始寻求升级，力争打造一批有影响力的精品景区，打造精品民宿的示范区，提升三产服务业的质量，以携程度假农庄为首的高端乡村民宿，以及携程背后的平台流量和各种营销推广产品，正契合了佛坪升级旅游产业，打造旅游品牌的需求。

另一方面，思路和规划也完全对得上。佛坪也在政策、资金各方面给予了携程度假农庄建设大量支持。在项目建设中，当地政府还成立了“携程度假农庄佛坪项目专班”，来明确各部门的相关任务，打通配合。为了将农庄打造成精品示范工程，当地积极协调解决水电路讯、三通一平等各项工作，确保项目的顺利推进。在整个旅游景区的规划中，更是将农庄与周边的大熊猫基地、金丝猴基地作为整体进行了配套规划。

温朝博是这次佛坪农庄项目的设计负责人，这也是他第二次和携程度假农庄合作。他还记得当他第一次来佛坪考察农庄的选址沙窝村时，眼前一亮。“秦岭内部一个狭长的山谷地形，等走到我们农庄这个地点，地势突然开阔，一种豁然开朗的感觉，面前还有百亩花田，自然景观非常好。”

沙窝村百亩花海风光(央广网发 吴彦峰 摄)

温朝博希望能打造出一座与周边的环境达成有机统一，兼具实用主义与网红属性的农庄。考虑到周边的自然环境和地理位置，农庄采用了装配式建筑。“这是一种模块化、预制化的营造方式，所有部件先在工厂制造好再搬到项目地上进行组装。相较于传统土建，建造周期更短，产生的粉尘，建筑垃圾也很少，更为绿色环保。”温朝博说。

农庄建筑外观(央广网发 携程集团供图)

装配式建筑也让佛坪农庄得以打造出更具有设计感，营地属性的独栋住宿。农庄在外观上不仅有传统的方正结构，部分房间还采用了如高脚杯等更夸张吸睛的外部造型。除了住宿区，还配套了营地帐篷区、儿童活动区、香草园、主题雕塑区等功能性分区，以更好地满足家庭亲子用户的需求。区别于当地传统酒店的复合住宿，这些独栋住宿在私密性、景观性上，也能更好地满足高端游客的需求。“我们希望游客在一个风景非常好的地方，也能有一种很舒适的住宿体验，我想我们做到了。”

以高端客群，撬动佛坪“吃住行游购娱”

事实上，一座高端乡村民宿的落成，除了前期精细的规划设计，后续运营人员的专业度也是必不可少的软件。

江军负责此次携程度假农庄(陕西佛坪店)开业筹备。从业24年的他，在2019年之前一直深耕高端酒店，管理经验丰富。在他看来，农庄在佛坪要发挥的一重关键作用，就是游客年龄结构和消费结构的多元化。“我们主要瞄准地还是高端的、团建式的家庭聚会、亲子出游、结伴出游。从70后到90、00后都是我们主要的目标客群。”

除了住宿品质的提升，农庄还正在研发更高品质的餐饮服务，更多样的周边玩乐产品，以期为游客提供一站式的乡村度假体验。这些领先的经验，也为周边的民宿同行们提供了升级参考。

农庄内部装饰精致大方(央广网发 携程集团供图)

在携程度假农庄高品质标杆的带动下，当地农家乐已经开始计划改造升级。

段昌鹏是沙窝村村民，十年前响应政府号召在当地开了一家蜜源农家乐，一晃已经营十年有余。谈及沙窝村旅游业存在的问题时他认为，一个是数量供不应求，一个是品质有待升级。

对于携程度假农庄的到来，段昌鹏这样说：“我觉得农庄的开业对我们本地的农家乐来说并不是一个冲击，而更应该是一个机会，我们要借着这个机会给自己进行一个全方位的升级。”他告诉记者，“我们的定位还是和农庄有差异的，但以后到沙窝村的游客对品质的要求肯定会更高，我也计划对自己经营的农庄进行全面的改造升级。”段昌鹏已经给自己的农家乐定下了改革的方案，首先计划改造升级现有14间房，提高品质与特色;其次要做到餐饮品质的升级，提高服务质量，让游客充分感受乡村旅游的魅力。

段昌鹏的计划并不是个案，随着诸如携程度假农庄这样的高端乡村民宿落地，一场民宿转型升级的热潮已经在沙窝村开启。在这场热潮下，沙窝以及佛坪正迎来更多增收的窗口。“除了把更多高消费的客人吸引进来。我们农庄客人的接送和景区向导服务需求的增长，也将为当地提供更多就业岗位。我们也正在考虑将当地的土蜂蜜、木耳、香菇、山茱萸这些农副产品，更好地销售出去，带动其他业态的收入增长。”江军说。

而佛坪政府也将依托携程度假农庄标杆产品做出长远战略计划。目前，佛坪全县共有民宿、酒店、农家乐等103家，其中，民宿44家，2021年全县民宿年营业收入达到1790万元。未来，佛坪县计划创建国家级全域旅游示范区，打造集住宿、山地休闲和康养娱乐于一体的特色化乡村旅游产品。“我相信携程度假农庄项目对我们当地百姓的收入增加，对佛坪全域旅游的发展，都是非常有积极推动意义的一项事。”王晴说。

http://sn.news.cn/2022-12/26/c_1129232791.htm

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