当前，我国汽车市场正处于传统燃油车向新能源智能网联汽车转型升级的关键时期，市场竞争态势也愈发激烈。国家统计局于2024年12月27日公布的数据显示，前11个月，汽车制造业的利润下降了7.3%，这凸显出汽车行业亟需从单纯的价格竞争转向依赖技术创新和产品升级的价值竞争，国家发展改革委相关负责人也曾表示，要综合整治“内卷式”竞争。在这一转型背景下，汽车厂商如何有效推进产品线的革新变得至关重要，特别是对于规模庞大的传统合资品牌而言，其转型发展的需求更为迫切。

回顾2024年的汽车市场表现，各大车企纷纷交出了自己的成绩单。其中，起亚全球销量达到约309万辆，创起亚历史新高，营业利润和营业利润率也连续刷新纪录，使现代起亚稳居全球前三汽车集团之列。国内方面，悦达起亚在2024年12月份实现了24058辆的销量，同比增长高达28.1%;全年累计销量达到了248259台，同比增长49.2%，这一增幅在国内合资品牌中位居首位。

从销量成绩来看，悦达起亚的转型是成功的，也为众多合资车企树立了新的典范。深入分析其背后的原因，悦达起亚实施的“内销外销同步推进”以及“燃油与新能源并行发展”的“两条腿走路”策略，使其在坚持“长期主义”的理念下，不断推出高价值、高品质的产品，从而赢得了国内以及国际市场的认可。

“油电并举”成“良方”

尽管新能源汽车市场呈现出蓬勃发展的态势。然而，燃油车市场依然庞大。乘联会数据显示，2024年1-11月常规燃油车零售1066.3万辆，常规燃油车依旧占据乘用车市场“半边天”。燃油车与新能源汽车技术的融合与兼容发展，已成为推动汽车行业可持续发展的重要路径。

一方面，合资品牌可以将燃油车的成熟技术应用于新能源汽车领域，提高新能源汽车的性能和可靠性。另一方面，新能源汽车的先进技术也可以“反哺”燃油车领域，助力推动燃油车技术的革新和升级。这种技术融合有助于实现不同类型汽车之间的优势互补，提高汽车的整体性能和能效。

“油电并举”策略已成为合资品牌转型发展的“重头戏”。悦达起亚之所以能够在2024年取得销量增幅位居合资车企第一的成绩，得益于其“燃油与新能源并行发展”的重要策略。

悦达起亚凭借起亚80载的高品质造车根基与全球前沿技术，持续推动产品创新与优化。从打造“百变生活智能座舱”理念的2025款EV5电动车，到推出进阶版新K3特别款，再到推出定位为“新生代智能优选SUV”的索奈以及极具性价比的2025款K5，悦达起亚不断扩展其产品线，涵盖高品质、高价值的“燃油+纯电”多元化产品组合，以满足不同消费者的需求。

特别是为起亚成立80周年而特别推出的全球车型EV5，不仅基于起亚的E-GMP平台开发，拥有全球品质的同时，更专为中国消费者量身打造，近400名中国精英工程师参与其中，体现了起亚“在中国，为中国”的造车理念，并成为悦达起亚“油电并举”策略下的标志性成果。

起亚通过“油电并举”取得的一系列成绩，为仍在探寻转型之道的合资车企提供了很好的借鉴。如果说“油电并举”是起亚应对市场竞争的“良方”，那么“内销外销同步推进”则是起亚取得销量增长的“催化剂”。

内销外销“同步”促销量

起亚EV5，作为起亚在中国江苏盐城工业4.0智能智造无人工厂生产的“明星”车型，不仅是起亚在中国首发上市并面向全球发售的重要战略车型，更是悦达起亚内销外销同步推进策略中的关键一环。到目前为止，起亚EV5已成功出口至澳大利亚、新西兰、智利、哥伦比亚、泰国、卡塔尔等全球主流市场，并在2024澳大利亚汽车安全测试权威机构ANCAP的碰撞测试中，获得五星级安全认证，赢得了全球消费者的广泛赞誉。

合资车企通过内销外销同步推进，实现了国内国际两个市场的同步开拓，市场的多元化不仅为企业带来了更广阔的销售空间，也显著提高了市场份额。更重要的是，这种策略有助于分散企业的市场风险，当某一市场出现波动时，另一市场的稳定增长可以为企业提供稳定的收入来源，确保企业的稳健发展。

悦达起亚“内销外销同步推进”策略在合资车企中起到了表率作用。除了EV5车型之外，悦达起亚还构建了包括狮铂拓界、赛图斯、K5、索奈、焕驰等在内的多款车型出口阵容，展现了强大的产品阵容和出口实力。据统计，悦达起亚的出口销量已突破36.4万辆，出口销售额累计突破36亿美元，产品出口至澳大利亚、新西兰、巴西、智利、马来西亚、新加坡、沙特阿拉伯等76个国家，其出口业务的蓬勃发展令人瞩目。

除了整车出口外，悦达起亚还积极推进发动机出口业务，产品销往韩国、俄罗斯、斯洛伐克、捷克、印度、越南等多个国家。自2018年12月启动发动机出口业务以来，悦达起亚的发动机出口累计已超30万台，进一步巩固了其在全球汽车市场中的地位。未来，悦达起亚将持续扩大整车与发动机的出口规模，并将整车出口国家增加至80多个，江苏盐城4.0智造工厂正加速成为名副其实的起亚全球出口基地。

悦达起亚的内销外销同步推进策略对于合资车企而言，其意义远不止于销售规模的扩大和市场份额的提升。这一策略还促进了企业的资源整合与优化配置，提高了供应链效率和运营效率。同时，通过在全球市场的广泛布局和深入拓展，起亚的品牌知名度和美誉度得到了显著提升，为企业的长期发展奠定了坚实基础。

与中国用户共成长

“在中国，为中国”是很多合资车企提出来的意愿，起亚在这一理念上的贯彻则尤为突出，不断加大对华投资力度，更以实际行动展现其深耕中国市场的决心。

2024年，起亚对中国工厂新增投入1.88亿元，用于设备改造与智能化、自动化升级，确保产品品质出色。起亚位于江苏盐城的4.0智能智造工厂，以其高度自动化、智能化、环保化的生产模式，成为起亚全球出口的重要基地。

而在技术研发方面，起亚更是下足功夫。已在中国布局多个研发团队，包括中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心等，专注于移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大领域，力求打造更符合中国用户需求的技术和产品。特别是2025年即将在上海开设的现代起亚中国前瞻技术研发中心UX Studio，将针对中国用户进行产品定制化研发，进一步拉近与消费者的距离。

此外，而悦达起亚在ESG(环境、社会、公司治理)方面的优异表现，也赢得了业界的广泛认可，荣获2023年中国汽车产业十大ESG品牌等殊荣。“起亚家园”公益活动自2009年启动以来，已投入超5500万元，建设多所房屋和创业园，改善小学环境，得到了社会各界的高度赞誉。

与中国用户共成长的起亚，在中国市场的耕耘全面而深入，既注重产品品质的提升和技术研发的投入，又重视智能制造和可持续发展，同时积极履行社会责任。这些举措为起亚在中国市场的持续发展奠定了坚实基础，也为其在全球市场的竞争中赢得了更多优势。

“每一步，皆进步”是起亚在中国市场发展的信条。每一步都凝聚着汗水与智慧，每一步都见证了企业的成长与进步。作为2024年销量增幅位居合资车企第一的起亚，无疑在过去的一年中为我们带来了太多惊喜，而新一年的序曲才刚刚奏响，坚定“两条腿走路”的起亚还会带来更多可能。

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编辑：萧培  审编：陈莫楠